伊芙丽EIFINI女装的线上和线下营销策略有何不同

对于伊芙丽EIFINI女装的线上和线下营销策略，可以从以下几个方面进行对比：

1.产品定位和风格：伊芙丽EIFINI女装的产品定位是以“2538岁都市职场女性”为核心客群，以“优雅、自信、自然”作为品牌的DNA。其风格系列整体为法式优雅风格，简约自信、愉悦自然、法式穿搭，主要分通勤、聚会、休闲度***系列，四季主要为杏色、卡其色、咖啡色等自然色彩。

2.线上线下紧密结合：伊芙丽EIFINI女装从线下品牌到展开电商销售渠道，线下门店开拓消费者市场认知、提升品牌力。而线上电商规模提升可以吸引更年轻的客群，拓宽品牌客户带。

3.新营销方式：伊芙丽EIFINI女装通过“快闪店”等新兴营销方式，快速提高品牌知名度和曝光率量。这种符合年轻人的营销玩法，和天猫平台基于大数据，对于所属地区人群的精准投放，都给快闪店带来了曝光和流量。

4.直播电商布局：为了触达更多消费者，伊芙丽EIFINI女装加快了直播电商布局进程。直播方式也不仅仅局限于自播，还与各个渠道的头部达人进行带货合作。

5.产品运营开发面：伊芙丽EIFINI女装充分了解全渠道供应链所有环节的信息，包括销售情况、客户习惯、购买行为等，通过这些信息快速指导新季产品的研发。

6.新零售模式：在新零售方向上的探索可以用“全链路、数据化”六个字来归纳，除了上述营销模式的创新，还有云仓的打造，所有实体门店打通，实现了线下门店库存共享，支持门店就近调货、网上下单门店自提或邮寄等服务，还可实现预售生产线在制商品；通过MES平台，可以掌握生产过程实时在线数据。

7.明星合作：伊芙丽EIFINI女装不仅仅是承包剧中主角的穿搭，从剧中延伸到与艺人的个人形象商业合作也效果显著。比如电视剧《他来了,请闭眼》中女主角简瑶（马思纯饰）身着EIFINI伊芙丽的服装，出现在剧中的4款服装均来自线上，2个月内线上销售总额接近200万。

8.数据化决策：大数据成功助力营销策略，找到更多接触消费者的途径与渠道，通过货品和服务来投其所好，串联这所有业务链路的决策和驱动依靠数据化的支持。